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如果去问一个游戏从业者:日本人喜欢什么游戏类型?
有一个游戏类型必然会在回答中出现,那就是RPG。
毕竟从FC时代的《勇者斗恶龙》和《宝可梦》到手游时代的FGO和《碧蓝幻想》等游戏,RPG一直都是闪耀在日本游戏舞台中央的游戏类型。
久而久之,“出海日本要靠RPG”的思维定势已经焊在了中国游戏人的脑子里,直到《荒野行动》、《Apex Legends》等游戏出现打破了这一印象。
曾经日本人玩不懂的射击游戏,开始成为日本年轻人的最爱,这时才有很多中国游戏人发觉:日本年轻人的偏好正在悄然发生变化。
日本玩家喜欢RPG吗?
日本玩家喜欢RPG吗?
在粗颗粒度下回答这个问题,答案显然是“是”。但如果结合多篇调研数据,针对年龄、性别进行细分,会发现年轻玩家已经不再把RPG作为自己的最爱。
在分析报告之前,笔者先谈谈这些报告统计口径可能带来的误差。
玩家对于游戏类型的理解会有区别,比如《智龙迷城》既可以被认为是PUZ也可以被认为是RPG,FPS被一些人分为ACT大类,对游戏类型定义的分歧会对数据产生一定影响造成误差,但总体而言RPG偏策略,ACT偏操作的方向没有太大变化。
第一份报告是2020年NRC针对“你喜欢的游戏类型”的调研,从中我们可以发现:最喜欢RPG的其实是30~59岁男性玩家,尤其是30代(指30~39岁,20代指20~29代,以此类推)玩家比例最高。
但是如果我们,29岁及以下男性玩家,最喜欢的游戏就变成了动作游戏,而且针对男性玩家的细分数据图中我们可以看出,越年轻的玩家对动作游戏的喜爱程度越高。
至于女性,无论老幼都是PUZ(益智解谜,如三消)最受欢迎,至于RPG则是在30~49岁女性玩家中排第二位,与偏好RPG的男性玩家年龄层差不多。
第二份报告是ネオマーケティング针对“正在玩的游戏类型”的调研。
根据这份报告我们发现:30代男性玩家玩RPG的最多,在选择游戏时也看重游戏类型。
但是10~29岁的年轻玩家这里,PUZ成了主流,而且音乐·节奏也来势汹汹排在第三位。
至于女性玩家,依然是PUZ最受欢迎。
在选择游戏的标准这个回答中,所有人选择游戏的第一原因是“不课金也能玩”,而10~49岁男性和30~59岁女性选择游戏的第二原因是“喜欢的游戏类型”。
综合后可以看出,日本30代玩家玩的最多的是RPG,选择游戏时也更倾向于根据游戏类型去选择游戏。
第三份报告是2021年TesTee Lab的调研“最近一个月内玩的最多的手游类型”,其中20代和30代男性玩家回答是RPG,而10代男性玩家更偏好动作游戏。
至于女性,还是全员喜欢PUZ。
第四份报告是2022年クロス・マーケティング的调研,针对“最近玩的手游类型”这一问题,PUZ依然是人气最高的类型。
其中,在SRPG(战棋RPG)、ARPG(动作RPG)和指令式RPG(回合制、ATB等偏传统RPG)三个RPG细分品类有一些不同。
- 战棋RPG是本次调研中玩的最多的RPG细分品类,30代玩家最多,而且在10代玩家中的受众也很广泛;
- 动作RPG在10~40代玩家的比例比较平均,20代玩家最多;
- 而指令式RPG中的10代玩家明显较少,20代、30代玩家较多。
可以看出:偏传统的指令式RPG玩家中,20~39岁的玩家较多。
此外,本报告也调研了玩家选择游戏重视的元素,在游戏内容部分玩家重视的元素依次是:
1.喜欢的游戏类型;
2.游戏门槛低;
3.有值得研究的地方;
4.自由度高。
其中,30代玩家有37%最重视游戏类型,其比例最高。
这个调研结果,与之前ネオマーケティング的调研结果相佐证。
以上四份报告,虽然可能因为调研样本、玩家对游戏类型的理解等问题可能有一定偏差,但结果基本都指向了一个结论:
RPG在日本的核心受众有明显的年龄、性别特征:30代前后(30代指30~39岁群体,相当于我国的80后90后)男性喜欢RPG的比例最高,在选择游戏时也更把游戏类型作为首要标准。
日本30代玩家是RPG的核心受众,需要重点关注他们的需求。
而30岁以下玩家虽然也有较高比例的玩家喜欢RPG,但通过报告可以看出,日本年轻玩家的偏好已经向带有动作元素的方向(ACT和FPS等)演变。
而一些针对年轻人的调研报告也佐证了这一点。
日本年轻玩家喜欢什么?
ゲムトレ在2020年~22年对日本小学生游戏偏好的研究显示,2020年、2021年小学生最常玩的游戏前三是《堡垒之夜》、《我的世界》和《动物之森》,2022年前三则是《我的世界》、《堡垒之夜》和《宝可梦》,射击游戏《堡垒之夜》一直保持比较高的比例。
以上2020年的数据,笔者当时就看到了,与同事交流时最常听到的回答是:这个数据是不是错了?
但是在当时的实际调研中笔者发现,日本小学生的确非常喜欢《堡垒之夜》这款游戏,只是这个结论与大家的既定思维不同,很多人不愿意相信罢了。
其他面向年轻玩家和低龄玩家的调研也可以看出偏好的变化。
DMM集团在2021年面向旗下Z世代小说APP“TELLER”用户的一次调研显示,Z世代玩家(26岁以下)最常玩的游戏类型是音乐(60.5%),其次是动作(45.4%)和PUZ(29.4%)。
射击游戏排在第四位(25.7%),而RPG排在第六位(23.9%)已经低于射击游戏了。
而LINE调研机构在2020年针对高中生的一次调研发现,男高中生玩的最多的游戏类型是动作游戏(49.4%),其次才是RPG(30.4%)。
Z总研在2022年发布的Z世代游戏报告中也发现,Z世代最常玩的是PUZ游戏(41.4%)、音乐游戏(35.5%)和射击游戏(31.8%),RPG游戏只有15.1%。
从多方数据相互佐证来看,虽然RPG在日本的受众依然庞大,但相比高年龄层玩家,RPG游戏在日本年轻玩家中的统治力正在减弱,这也与《荒野行动》、《Apex Legends》在日本流行的案例相吻合。
也就是说,“日本玩家喜欢RPG”这个观点,更多是针对一个时代玩家的总结,从年龄来看是对日本80后90后玩家的一个总结。
日本玩家喜欢RPG的原因
日本80后90后男性玩家对RPG更为偏爱的原因是:上世纪80年代面向儿童的平价游戏主机Famicom(红白机)大容量卡带研发成功后,数据存储容量提升,使在低价FC上玩原本只能在高价电脑上玩的RPG成为可能,掀起了RPG热潮。
在相关的历史记录和学术研究中,把从1986年到2010年的这段时间称为RPGブーム(RPG热潮)。
RPG热潮的代表《勇者斗恶龙》受到了日本玩家的广泛喜爱,并引发了玩家彻夜排队购买的社会事件。
在这种热潮下长大的玩家养成了对RPG的偏好,最终形成了如今以日本80后90后男性为主的手游RPG核心玩家,这一点,笔者在《告诉你阴阳师为什么在日本没有火》有简单提及。
下图为1986年~2018年日本三大RPG《勇者斗恶龙》(蓝色)《最终幻想》(红色)和《宝可梦》(黄色)的销量图,可以看出三大系列的销量有明显的波峰波谷。
对此的一个解释就是,一些RPG老玩家因为生活·工作的原因开始不再玩游戏,但新玩家血液没有及时补充。
株式会社ゲームエイジ总研在2021年针对RPG品类的调研中显示,日本玩家最喜欢的RPG前三分别是《勇者斗恶龙》系列、《最终幻想》系列和《宝可梦》系列。
玩家喜欢这些RPG的原因,提到最多的是“小时候喜欢玩”。
其中《勇者斗恶龙》和《最终幻想》玩家提到最多的是“小时候喜欢玩”,其次是“世界观有趣”和“剧情有趣”。
而《宝可梦》玩家提到最多的是“小时候喜欢玩”,其次是“喜欢收集·养成元素”、“宝可梦很可爱”和“可以和孩子们一起玩”。
在玩家特征上,《勇者斗恶龙》和《最终幻想》的玩家中30代、40代玩家较多,报告认为这是因为玩家在学生时期就接触RPG后养成了对RPG的爱好。
而《宝可梦》的用户明显明显更年轻化,“可以和孩子一起玩”说明游戏有新玩家进入。
诞生较早的《勇者斗恶龙》(初代1986发售)和《最终幻想》(初代1987发售)拥有比《宝可梦》系列(初代1996发售)更多的40代用户也证明了这两大RPG在吸纳新玩家力度上要弱于《宝可梦》。
所以对于一些偏传统的RPG品类,比如我们常说的回合制RPG,其出海日本的目标用户应为30岁及以上的高年龄层用户,因为传统回合制的玩法内核已经不再受年轻玩家所偏爱了。
当然具体怎么算传统怎么算新颖,那就是新一篇文章的话题了。
结语&广告
根据以上结论对实际案例进行分析。
一些新游戏的表现也能看出,RPG类型在日本更受高年龄层玩家欢迎。
DataEye研究院发布的《胜利女神:Nikke》数据中玩家特征明显,偏向高年龄层男性。《Nikke》约50%的用户为45+,18-24岁用户比例约占13%,高年龄层玩家较多。
针对这个成绩,如果《Nikke》想要更进一步的话,其抓手应该是重点瞄准25~44这个年龄层,至于18~24年龄层由于玩家偏好已发生变化,瞄准他们进行营销属于事倍功半。
PUZ是日本长盛不衰的品类,PUZ+RPG的品类在日本长期看好。
PUZ流行的原因在于:一是20世纪80年代在日本流行的《俄罗斯方块》潮流影响至今,其代表为1989年发售的《俄罗斯方块》GameBoy版,在日本创造的424万份销量的好成绩;二是《智龙迷城》和《龙珠Z:爆裂激战》等国民级包含PUZ元素的手游的流行,继续培养用户;三是PUZ重视的“局内策略”比起传统日式RPG重视“局外战略”更有挑战性。
《Puzzle & Survival》在日本的成绩还不错,稳定于25名左右,但笔者认为其画风和题材还有进一步提升的潜力,如果结合PUZ在女性玩家中的人气进行调整,有成为爆款的潜力。
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