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2023年11月29日，祖龙娱乐宣布，原本计划由腾讯旗下Level Infinite在海外代理发行的《阿凡达：重返潘多拉》，改为公司自主发行，等同于腾讯放弃了《阿凡达》的海外发行权。
此事到底是利空还是利好，股民众说纷纭，雪球上有位老兄说的很有趣，他说这是腾讯送温暖，祖龙大赚特赚。
先不管说的对不对，其实腾讯今年6月才测过《阿凡达：重返潘多拉》，测试结果腾讯肯定是知道的。
那么选择题来了：腾讯6月测试《阿凡达：重返潘多拉》后发现数据_________，为了_________，决定还给祖龙发行。
A.优秀，扶持友商
B.不佳，减少损失
C.____，_______
大家选一个最符合逻辑的答案吧！
阿凡达是好IP吗？
当然，“直角定位”的部分观点的确是没有错的：阿凡达的确是影史前几名的IP。
说得准确一些，是包揽电影票房历史第一名和第三名的IP，单从票房来看的确是个大IP。
在一些言必称IP言必称数据的游戏从业者眼中，拿下这个票房数据优秀的IP就等于拿到了“做出爆款游戏”的门票。
不仅是他们，当腾讯官宣要做《阿凡达》手游时，一众媒体也毫不吝惜赞誉之辞。
例如游资网这篇文章《阿凡达压轴亮相腾讯游戏发布会！这才是3A手游大作该有的模样》提到：
不难发现，虽然这部预告PV仅有一分多钟，但其中预埋的信息量却十分庞大——国际顶尖的制作团队、领先行业的3A级视听品质、潘多拉星球特色生态的完美还原、多样化的开放世界玩法、极具新鲜感的「射击RPG」战斗模式……
似乎不论从哪个角度来看，阿凡达手游都称得上是一款惊喜与诚意满满的重磅新作，那么立足于宏观行业视角，该作的竞争力究竟有多强？其未来又有怎样的想象空间呢？
洞悉创新机遇、顶级IP加持，阿凡达手游未来的想象空间有多大？
而“手游那点事”则在《“阿凡达”手游曝光！祖龙携手腾讯，2022年打造下一个射击爆款》写道：
而2022年，或许能够再度成为“阿凡达之年”。不仅万众期待的《阿凡达2》将会上映，并且育碧的新主机游戏《阿凡达：潘多拉边境》也会同步发售。可以预想到的是，前两者的出现会让“阿凡达”这个IP的热度重回巅峰，甚至更上一层楼。
……
再从市场这个维度来说，阿凡达手游瞄准的是一个尚未被挖掘的市场空间。纵向看，“阿凡达”IP在游戏领域一直缺乏足够亮眼的产品，特别是在移动端上。因此，手游的出现正好可以满足这批粉丝用户的内在需求。
横向来看，阿凡达手游将“射击”与“RPG”融合的玩法在移动端上可以说是开创性的，它填补了移动射击游戏在该领域的空白位置。更重要的是，在目前缺乏竞品的环境下，它能够占据先发的优势，吸引更多的用户进入到自己的盘子里，逐渐扩大影响力，最终成为下一款全球范围内的爆款射击IP游戏。
结果，就是这个媒体口中的“全球爆款”，腾讯决定不代理了，这也难怪不少股民坚持说这是“腾讯扶持祖龙的让利行为”，因为“这么牛的IP做的游戏不可能差”。
在股民眼中腾讯是放弃摇钱树的大傻子，但拥有测试数据的腾讯真的是大傻子吗？
不如换个说法，《阿凡达》的确是票房数一数三的好IP，但问题是：这个IP是否适合改编成游戏呢？
票房高就是好IP吗？
笔者很早就说过：票房好≠适合改编成游戏。
其中点名道姓提到《阿凡达》有两次。
一次是2022年8月《【闲谈】那些模仿《原神》的游戏会不会成为又一个《樱花革命》？》。
另一次是2023年6月《【寿司谈】游戏数据的颗粒度与有效性》。
而更多不点名的文章中，笔者也对国内的“IP迷信”提出了批评，比如说过很多次的《APEX手游》背靠大IP，但最终停服。
其他还有COD手游成绩和端游不一致，《权力的游戏》手游暴死等，不一一展开了。
回顾历史案例，一个拥有非常优秀数据（票房、评分等）的IP，不见得做成游戏还能赚钱。
其底层逻辑包括“IP和玩法不适配”等，但讲逻辑很多从业者不愿听、听不懂，还把自己听不懂的观点都斥责为“谬误”，说要讲数据。
你们要数据？好！那我们就从数据来看大电影IP改编游戏的市场表现。
以什么IP什么游戏为例呢？还是《阿凡达》！
2009《阿凡达》游戏的惨淡数据
很多人也许不知道啊，其实《阿凡达》早在2009年就由育碧出过游戏版。
根据2010年5月的新闻报道，这时《阿凡达》已经卖了270万份。
看起来很不错的销量？单看游戏这个销量还可以，但是考虑到IP成本那就不一定了，IP成本会把游戏的利润吃干抹净。
我们先看一个对照数据，票房影史第二的《复仇者联盟》改编的游戏《漫威复仇者联盟》首月数字版销量220万份，加上实体版大概率是仅首月销量就超过《阿凡达》的270万份销量。
但就是这个大概率超过《阿凡达》游戏版的销量没有达到SE的预期，给SE带来6300万美元的亏损。
那么，各位可以对比下猜猜，2009年版《阿凡达》游戏销量符合育碧预期吗？之前报道《阿凡达》游戏270万销量的文章最后提到，育碧在这个财年是亏损的，这个销量估计也是没有达到育碧的预期。
《阿凡达》游戏版的270万销量，和一般游戏比的确不错，但是考虑到高昂的IP成本，那就很难算得上是笔划算的买卖了。
更何况，这个“270万”销量有水分。
游戏数据的水分
水分在哪儿呢？标题下有行小字“on the PC, PS3, PSP, 360, DS, and Wii”，所以这个游戏是多平台的。
现在大家理解的多平台就是《APEX》这样“几乎相同内容”的多平台，但2009年的《阿凡达》不是。
2009版《阿凡达》的多平台游戏虽然拥有相似的封面，但并不是同一款游戏！它们不该被作为同一款游戏合并统计销量！
先说NDS版，这是一个俯视角冒险解谜游戏，游戏画面如下。
Wii版则是一个3D动作潜入游戏，PSP版是它的删除体感操作的移植版，这两个版本勉强可以算是同一个游戏。
还有手机上由Gameloft开发的《阿凡达》，是一个以横版跳跃为主的动作游戏，这个最便宜时只要5美元。
最后才是PS3、XBOX360和PC上的《阿凡达》，一个可选择人类或纳美人的3D动作游戏，这三个可以算一个版本。
所以，2009年版的《阿凡达》实际上是4个并行开发游戏的集合，育碧为这4个游戏都组建了开发团队，平均下来每部作品的销量是67.5万份。
一平均，数据就很一般，甚至可以说是很差了。
而且在2023年12月7日，有一款育碧的《阿凡达》主机游戏新作发售，这就是《阿凡达：潘多拉边境》。
你注意到这个游戏发售吗？
据2023年1月GamesRadar采访了育碧创意总监Magnus Jansén时对方透露《阿凡达：潘多拉边境》已经开发至少5年时间，那么12月发售的本作估计也差不多经历了6年开发。
而这个历时6年开发的游戏不声不响发售，目前来看也很难取得优秀的成绩……
这就是影史票房第一IP《阿凡达》游戏版的数据，你现在还觉得这个数据好吗？
你真的重视客观数据吗？
后来，也有不少人问我怎么看《阿凡达》这个IP改编手游，我的观点也没变，这基本是个性价比很低（对比IP价格和游戏最终市场表现）的IP。
当然，大部分人都不同意笔者的观点。因为《阿凡达》毕竟是影史票房第一和第三，但大家通常是：
- 自己按拍脑袋想出来的比例，根据票房收入算出的预计游戏收入；
- 有部分人提到2009年的“270万”销量，但不知道当年育碧的亏损；
- 没有一个人提到当年“270万”销量并不是一个游戏的销量。
他们算出来的《阿凡达》手游漂亮的未来，根本经不起推敲。
实际上，当时SE的《漫威复仇者联盟》已经滑铁卢，如果了解这个情况，也不至于对《阿凡达》IP过分乐观，起码也要预见到一些风险。
但有些人还是非常自信，觉得《漫威复仇者联盟》失败是偶然，《阿凡达》手游成功是必然，并找出一些理由。
这些理由不见得错误，例如笔者也提过的：《漫威复仇者联盟》并不是用的电影IP，没有还原接受度最广的电影形象。（下图是雷神的游戏·电影形象对比）
但问题在于，不少人平常是口口声声要“客观数据”，但遇到质疑时，他们忘了自己提出的解释就是一种“主观观点”。
有的人说要用客观数据说话，等我拿出2009年《阿凡达》游戏的销量数据后，又说这个数据不能代表《阿凡达》手游的未来，原因是如何如何，他就没意识到自己说的这个原因就是一种“主观观点”。
大家不是真的看重数据，而是看重支持自己观点的数据。
Wayne有个“段子”说得很好，见下图。
我再补充一下，地位尊贵的一方，提出的主观观点是没人敢质疑“不够客观”的。
比如你敢这样说吗？
老板怎么证明武侠用户和射击mmo用户需求不一样？
老板你怎么证明科幻用户和仙侠用户一样能接受课程表？
老板你怎么证明用户说的和做的就不一样？
……
其实说白了，就是话事人自己凭着主观观点随心所欲，遇到反对观点就拿“你没有客观数据证明”来反驳。
仅此而已。
有些员工也心知肚明，一起给话事人捏个信息茧房，反正出事儿了是话事人自己负全责，其他人都是领工资的，没必要瞎操闲心。
像《阿凡达》这个IP被大张旗鼓引进，现在又悄无声息地“哑火”（严格来讲还要看明年国服表现），祖龙娱乐的人怎么想？
如果能吸取经验教训，就当交学费了。
只怕……这学费以后还要交。
结语
腾讯放弃《阿凡达：重返潘多拉》的海外发行权，估计是也发现了：大IP不一定带来游戏的大成功。
能有这个认知，其实已经是个不小的进步。
不只是腾讯，网易通过《哈利波特》也发现，大IP也有大IP的烦恼，主要是花钱给自己请了个爹：IP监修。
以前游戏业充斥着“大制作就要有大IP”的“IP至上论”还奉为唯一真理，希望《阿凡达》和《哈利波特》能给行业敲个警钟。
- 作者:何北航
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